当今社会,企业发展离不开专业的运营模式。新媒体运营可谓是当下全民热衷、最火的营销方式,何为新媒体?新媒体又是如何来传播?下面我们一起来学习一下:
新媒体的概念:简单来说,新媒体是一种环境,泛指新的技术支撑体系下出现的媒体形态。
新媒体的传播:
一、
传播目标:
1、 提升品牌知名度,增加品牌印象;
2、 引发目标群体的关注和到店体验;
二、
传播策略:
1、
做好基础网络环境建设,为后期传播做好铺垫:现在是移动互联网时代,一切的信息,人们都习惯于通过网络去搜索,获取答案和知识,在网络上的信息要具备一定的基础,并加以优化,形成对目标群体购买心理上的正面引导,促发信任,积极优化网络环境,为后期传播做好基础环境。
2、
解决基础认知问题,构筑基础信任环境:传统大众媒体特别是电视媒体,某些层面更容易让人信赖,保障其实力,但因为人们收视习惯的改变,主要的人群基本集中在省级卫视的一些优势频道,因此在宣传上,建议考虑移动互联网媒体作为补充,使其更有针对性,取得更好的效果。
3、
优化传播策略,放大传播效果:在基础的网络环境和认知的基础上,采取更有效的沟通策略来做。 具体操作上建议:
一是通过朋友圈本地推配合促销节点进行线上品牌曝光。借助LBS技术,以门店为中心,朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群,提高门店顾客到访。可以通过门店名称、城市的方式加强郑州地区用户对企业品牌的认知;
二是借助信息流广告精准锁定目标人群,线上收集客户信息。借助今日头条等海量的大数据算法,将目标人群精准锁定,实现线上品牌/活动的曝光,向线下门店导流。
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